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移动电竞市场待检验 英雄互娱跨界捞金

发布时间:2019-10-09 16:35:42 编辑:笔名

作为一家以移动电竞为主要业务的互联网体育公司,英雄互娱当前利润主要还是依靠传统的游戏产品。不过,英雄互娱最近却在跨界上大做文章,接连甩下大笔资金在VR、保险等方面布局。是移动电竞时候未到还是另有所谋?

跨界停不下来

2015年6月16日,“移动电竞之父”应书岭借北京塞尔瑟斯仪表科技股份有限公司,在全国中小企业股份转让系统(新三板)发布公告称,成立北京英雄互娱科技股份有限公司,成为新三板移动电竞第一股。

在一年之内,除了手游领域和电竞领域之外,这家移动电竞公司却把跨界做成了日常。近日,英雄互娱宣布与贵州盘江投资控股(集团)有限公司以及其他10家发起人共同出资设立参股公司众合在线财产保险股份有限公司,投资1.4亿元占比14%;与宁波百胜投资管理合伙企业(有限合伙)共同投资合伙企业宁波南月股权投资合伙企业(有限合伙),总出资额为1.5亿元;宣布成立英雄体育设立英雄VR,宣布投资美国VR设备研发厂商Virtuix,在大中华区共同设计及销售VR跑步机Virtuix Omni产品及内容。

事实上,自成立后,英雄互娱就未停止跨界合作和布局,与麦当劳、屈臣氏、招商银行、旺旺大礼包、乐维饮、Baci芭喜、美特斯邦威、迪士尼、新世界百货等品牌商家开展一系列合作。

一切为了主业

英雄互娱2015年度财报显示,该公司总营收约为1.07亿元,较2014年同比增长393.07%,其中新增游戏发行收入与研发收入分别占报告期营业收入比重33.59%、57.3%,占据半壁江山。从财报上看,移动电竞赛事似乎并未成为这家公司的主业。

值得注意的是,投资机构、保险行业、游戏厂商、手游渠道、传统行业、直播平台……涉水这么多跨度较大的行业是否表明英雄互娱已经不能再等待移动电竞时代?

一名接近英雄互娱的业内人士指出,英雄互娱布局的行业范围很广,但其实均与主业移动电竞以及游戏生态有关。例如,近期围绕保险做投资是看中目前在自家游戏内活跃的每月6000万人次的用户群体价值,商业的本质对用户有效时间的争夺,年轻人很可能成为互联网保险的消费群体,游戏就能为他们提供消费场景,同样地,品牌合作道具、线下推广商品等方面也将产生用户黏性。

“做各种跨界合作是英雄互娱为移动电竞赛事联系传统企业三方供应商、广告主的有效做法,这对产业链的完善很重要”,上述业内人士表示,英雄互娱也在布局海外市场赛事,而与麦当劳、迪士尼等品牌合作,将更有利于提升英雄互娱的知名度和认可度。

市场待检验

英雄互娱坚信移动电竞将成为市场未来趋势,这一点自公司成立以来就不断被强调。英雄互娱CEO应书岭在上季度财报分析会议中坦言,移动电竞还处于发展阶段,现在更多看重的是收入而不是利润。但在未来三年,移动电竞赛事的收入将有可能达到集团总体收入的一半。

不过,正如上述业内人士所言,“移动电竞对游戏要求十分严格,对每月同时在线人数要求非常高,而目前这样的游戏并不多”。

比达咨询分析师陈彪分析称,随着重度手游的崛起,尤其是今年大量端游IP手游化,国内端游电竞玩家正往移动领域转移。不过,移动电竞产业直到去年因为诸多资本和巨头的渗入,才初步完成基础布局,现在更重要的就是营销推广赛事,而这不只是砸钱那么简单,国内筹办电竞赛事要花费大量成本,十分需要多方厂商的协助。

不过,他同时强调,现在仍然是移动电竞的好时代,去年成立的移动电竞联盟以及腾讯主办的移动电竞赛事等都在做充分的准备。市场用户需求也将被挖掘,在经历一段时间的洗牌整合后也将有望形成产业链较健全的品牌。

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