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行业焦点广告上线信息流广告或爆发

发布时间:2019-10-09 18:00:45 编辑:笔名

传播与文化行业周报:信息流广告面临爆发 综合型广告公司打造平台

收购互众广告、科达股份收购5 家互联营销公司方案公布,省广股份发布GIMC 平台战略,广告营销行业活跃度将持续。

行业焦点:广告上线,信息流广告或爆发。

1 月25 日晚间,朋友圈广告正式上线,首批上线的广告主为宝马、可口可乐和vivo 智能。信息流广告首次运用是Twitter,随后Facebook、Instagram、Pinterest,乃至短视频社交应用Vine 也都出现了信息流广告的身影。三大因素或促成2015 年信息流广告爆发:(1)移动广告呈现形态;(2) 信息流广告与社交媒体天然匹配性;(3) 垂直细分领域成功试水。

公司跟踪:省广股份发布GIMC 平台战略。

1 月22 日,省广股份GIMC(国际化整合营销传播)平台战略发布,构建平台化的商业模式,通过IMC 行业细分平台、专业细分平台、工作室运营平台,有效整合激励行业专家、优质客户、股东、员工等各方资源,提高IMC 产业价值链各环节盈利能力,创造新增长点。

新平台采用合伙人制度,省广股份以出资入股的方式推动了6 家合资公司的成立,分别是合宝娱乐、诺时大数据、省广星美达、省广汽车营销、博纳思美达公关及省广体验营销;在每个平台公司达到约定年度盈利指标后,考虑按市场行情回购个人股东的股权,实现多方共赢。

投资建议:传媒价值成长股估值具吸引力,广告上线,万达、快乐购上市等新商业模式事件引起市场关注;2014 年业绩预增传媒行业表现强劲,维持对传媒行业的推荐建议。维持年度策略报告《大传媒新格局,投资成长型产业整合者》的推荐逻辑,(1)内容-平台型公司:寻找具备纵向整合能力产业龙头;(2)广告营销公司:媒介环境、广告营销创意、技术及商业模式都面临升级的背景下,挖掘综合型公司的产业整合力。重点推荐:万达院线、省广股份、华录百纳;重点关注利欧股份。

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